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“互联网+”对会展业创新发展的思考

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近年来,会展行业以年均10-15%的增幅快速发展,已成为拉动经济增长的重要引擎。2015中国举办各类展会产值估计超过5000亿元,间接带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业产值高达数万亿元。

随着国家互联网+战略的普及落地,基于“互联网+会展”的创新模式正极大地助力会展行业经济创新转型和提速。

那么,具体落地来看,“互联网+会展”到底是如何创新应用的呢?我们以目前市场上掌上世博平台现有落地运营的“双线会展”模式案例来具体剖析:

▷ 双线会展模式,颠覆传统单一展会模式

双线会展,是由掌上世博CEO于业军早在2014年底借助打造“双线米兰世博会”项目时就提出的基于线下会展同步到线上举办的新模式。该模式基于“互联网+会展”创新为基础,利用大数据、云计算、VR、ZR(再造现实)与信息集成打造的一种数字展会,并形成互联网上的会展产业闭环生态圈和经济圈。其有效实现线下+线上会展的“双线融合”,为展馆方、主办方、承办方、参展商、展装方和观众提供了线上会展整体解决方案和服务。该数字展会模式成功运用到了2015年米兰世博会上,实现了让广大民众足不出户观看世博会的愿望。

▷ 碎片化个体得到整合,汇集会展新能量

作为互联网会展的一种新的展示形态,数字会展最大的优势在于将线下的展会全景化的移植到了线上,利用云计算将整个会展行业的大数据量化,再将这些量化数字与数据信息配合VR与ZR(再造现实)建立成一个综合的信息数字化展馆模型。该数字展馆模型中包含了整个会展行业的B端与C端信息。跟根据不同端口需求,串联上下游产业链,打通行业壁垒形成智能化的数据服务与展示体验。简单来说就是以数字化为基础,结合移动互联网技术和线下各行业展览与参与者融为一体构建一个数字信息集成化的展示空间,从而形成全方位立体化的新型展览和服务方式。

▷ 创新运营机制,提升行业效率

互联网+会展创新,重构了会展业商业价值、变革了服务边界、提高了服务效率和质量。为了完成信息化的迭代,整个会展行业将加快运营机制的互联网流程再造,运用大数据发展平台化管理与运营,从而开创会展业发展新局面,实现会展产业的升级——线上+线下“会展OAO模式”。

▷ 创新商业模式,扩展会展价值

传统展会的运营模式、传播方式和会展效果已经越来越令会展组办方困惑,特别是在当前的大经济背景下,招展越来越难、会展成本越来越高、专业观众难以聚拢,弄不好,辛辛苦苦举办的一场展会不但无利可图,而且还可能招来很多埋怨和非议。显然线下+线上的会展组合,不但可将“一场展会,两种办法”,给参展企业和观众提供了更多的产品选择,提升了整体展会的直接宣传和效果,而且也增加了会展组办方的另一种线上展会收入,从而实现了会展各方的满意和共赢,这对会展行业的整体发展和创新具有重要意义。

▷ 双线会展融合,行业痛点逐步击破

互联网具有的高效性、普及性、便捷性和强大的信息集散功能使得数字会展具有信息化、数字化、全景画、开放化、通用化和可扩展化的特征。与传统的实物会展相比,数字会展在时空、地域、资源、成本、效益等方面有着明显的优势,极大地互补和解决了传统会展业发展的劣势和瓶颈。

▷ 会展大数据提升会展效益,指导会展发展方向

在当前这个高度互联的时代,几乎所有行为都能被追踪到。大数据分析将把来自各种源头的追踪数据合并起来,分析出趋势并辅助业务决策以及改善客户互动体验。会展业是最重视数据的行业之一,大数据汇聚、分析与应用已经成为行业与企业的核心需求,会展业正在变为一个需要量化价值的行业。数字会展将以一个全新的模式和方便的数据采集优势对为会展各参与方提供多方位的大数据服务。

▷ 数字展会,打造会展新发展空间

线上+线下融合全景“OAO”模式,将是成为会展行业迎接风口的必由之路,线上浏览锁定目标,线下定向互动公关,堪称完美互补。追求现场参观人数的同时能发现根本性的需求才是关键点,数字会展的双线驱动模式,把线下参展的观众、主办方、承办方、场馆方、展商、展装商导入到线上,让他们在这个数字信息化的空间里能够产生持续的交互,把所有关联都盘活,把所有可能都放大,把数据都用于服务,带动各行业联动,同时带动城市宣传,带动区域经济发展,这就是会展行业的未来趋势,也是中国未来的新会展经济形态。

▷ 放大会展效应,必须跳出会展去跨界

自始以来,会展业是个与多个行业既相关又似乎不相关、应该很开放却又很封闭、看似很简单却又很复杂的一个特殊行业,每个企业都在自己的既有圈子里一年又一年地重复着几乎同样的事情,大家既想分享合作又提防着同行竞争,很多人都知道不创新就是等待死亡可有无法自我革命…….着急、担心、恐惧、无奈和彷徨等成了很多会展企业家的现实写照。

放大会展效应应从二个方面着手:

一、在专业垂直领域,提升会展效果:这是传统会展企业很容做到的,其中包括提升优化传统会展的策划、组织、宣传、招展服务,新技术应用,展会结合,文旅搭配等打造亮点和创新,其中对会展+互联网的重视和打造运营也至关重要,会展组办方自身的“双线融合”可在自己的专业领域和范围里大大挖潜和提升自身的会展品牌和效果。

二、在横向跨界领域,扩展会展效果:每个行业的专业企业都会因为其专业和领域限制被困在一个相对固定的范围里,即使其将线下展会搬在自己的网站上做成了线上展会,也只不过是线下展会的另一个版本而已,看的人和覆盖的范围还是已有的那些。因此线上展会的真正意义并不是传统展会的线上数字化那么简单,而是在于专业互联网平台的品牌优势、专业运营、渠道传播和跨界融合等所带来的放大力量!

掌上世博平台已打造成了目前国内第一个“泛双线会展”和“泛数字展会”的跨界运营服务平台,也初步构建出了中国第一个会展产业生态平台。未来掌上世博平台将与政府、会展行业企业和其它有志服务于会展业的平台一起合作,通过平台上的五大跨界板块,互补融合,共同为中国会展业的未来转型创新发展做出贡献!

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hulwang2046|互联网研究家

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